30일 회사 측에 따르면 2025년 기준 무신사 글로벌 사업의 누적 거래액은 약 2400억에 달합니다. 2022년 9월부터 운영한 무신사 글로벌 스토어는 매년 평균 3배 수준의 증가세를 보이며 글로벌 사업의 핵심 동력으로 자리잡았습니다. 현재 13개 지역에서 4천여 개 K-패션 브랜드를 선보이는 글로벌 스토어와 일본 조조타운, 중국 티몰 등 현지 온라인 채널을 합산한 누적 판매 상품 수는 300만개를 넘어섰습니다.

 

무신사 관계자는 "글로벌 스토어를 중심으로 한 크로스보더 커머스에 더해 일본·중국 현지 사업, 브랜드 유통, 뷰티 영역까지 글로벌 사업 포트폴리오를 다각화한 결과"라고 말했습니다.

 

글로벌 스토어 성장세가 가장 뚜렷하게 나타난 지역은 일본입니다. 2025년 일본 거래액은 전년 대비 145% 증가했으며, 10월에는 월 거래액이 처음으로 100억원을 넘어섰습니다.

 

무신사가 일본 총판을 전개하고 있는 마뗑킴은 브랜드 단위 오프라인 확장의 대표적인 성공 사례입니다. 무신사와 마뗑킴은 2024년 11월 공식 총판 파트너십을 체결한 뒤, 지난해 4월말 일본 내 첫 정식 매장을 오픈했습니다. 마뗑킴 시부야점은 오픈 이후 12월까지 약 18만 명의 일본 소비자가 방문했습니다. 무신사는 올해 상반기 중 2개의 마뗑킴 매장을 추가로 선보일 예정으로 4월 말에는 도쿄 플래그십 스토어를 오픈할 계획입니다.

 

무신사는 K-패션의 해외 진출 뿐만 아니라, 일본·중국 등 해외 패션 브랜드의 국내 안착을 지원하는 글로벌 유통 허브 역할도 강화하고 있습니다. 무신사의 브랜드 비즈니스 전문 자회사 무신사 트레이딩은 △베이프 △사운드오브선라이즈 △와이쓰리 △언더커버 등 일본 브랜드의 한국 유통을 지원하고 있으며, 고감도 편집숍 무신사 엠프티에서는 △로어링와일드 △슈슈통 △펑첸왕 등 총 18개의 중국 디자이너 브랜드를 국내 고객과 연결하고 있죠.

 

패션에 이어 뷰티 카테고리에서도 글로벌 성장이 가속화되고 있습니다. 무신사 뷰티는 자체 브랜드를 앞세워 아시아를 넘어 북미까지 사업 범위를 넓히고 있으며, 2025년 뷰티의 해외 거래액은 전년 대비 161% 신장했습니다.

 

무신사는 올해 일본과 중국을 양대 축으로 동남아 시장까지 외연을 확장할 방침입니다. 일본은 오는 4월 도쿄 팝업 스토어를 개최하고, 하반기 중 무신사 오프라인 스토어를 오픈할 예정입니다. 중국은 3월 상하이 난징둥루에 이어 상반기 신리우바이, 항저우에 추가 매장을 선보인다. 나아가 태국·베트남·인도네시아 등 동남아 주요 국가 진출도 단계적으로 추진할 계획입니다.

 

이혜현 기자 hyun@etomato.com